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网站设计为什么要使用着陆页

网站设计为什么要使用着陆页

2017-07-20
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当我们的网站设计完成好了，访问者一般会通过关键词或者直接输入网址来浏览。如果您的访问者直接输入您的 URL。但这可能是因为他们已经熟悉您的品牌和网站——而不是他们只是神秘地出现在您的网站上。通常，您的主页是对您必须提供的内容的更广泛、更通用的介绍，而不是狭隘地关注某个特定主题。

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许多营销人员错误地将按点击付费的流量定向到他们的主页，认为他们的访问者会“弄清楚”他们想去哪里。坏消息——他们不会。竞争太激烈，比较的机会太多，而这样做的时间有限。所有这些原因都是我们创建登陆页面的原因——以简化和简化整个过程。

着陆页可让您缩小焦点并消除页面上的杂乱，以免分散访问者采取您希望他们采取的行动的注意力。它使您可以更好地控制指导他们并帮助他们更快地找到他们正在寻找的内容 - 而这反过来也会影响您的搜索引擎排名。

即使人们已经登陆您的页面并确切地知道他们在寻找什么——他们也希望采取尽可能快的行动来获得结果。这正是生产力软件工具 Time Doctor 想要在他们自己的登录页面中测试的内容。他们创建了一个长而详细的页面，其中涵盖了他们程序的所有主要功能（参见屏幕截图），并针对更短的单一“屏幕宽度”页面对其进行了测试：

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由于像谷歌这样的搜索引擎都是关于相关性的，他们希望人们找到他们正在寻找的东西。如果您的网站以一种直接的方式在这方面做得很好，那么您很有可能会在满足搜索者需求方面稳步超越竞争对手——这是双赢！反过来，好的着陆页可以提高您的转化率——这是最终采取您想要的行动的访问者的百分比。这些人已从访客转变为感兴趣的购物者，再转变为潜在买家，并有望成为终身客户。登陆页面就像路标，在每个阶段引导买家采取下一个非常重要的步骤。

着陆页并不是要取代任何其他形式的营销，而是要添加到它们中。然而，与大多数其他营销策略不同，登陆页面遵循简单的方法。当涉及到页面的设计、内容和其他方面时——少即是多。这意味着通常会看到着陆页被整个网站导航剥离，因此页面上只剩下很少的元素。了解着陆页在您的整体营销计划中所起的作用很重要：
着陆页和搜索引擎优化 (SEO) –着陆页旨在与搜索引擎优化相辅相成。您在整个网站上采用的任何优化策略也应该用于着陆页，因为它们只能从中受益。
登陆页面和按点击付费 (PPC) 广告——登陆页面和按点击付费广告完美结合，用作 PPC 广告目的地的登陆页面是它们最常见和最受欢迎的用途之一。但您还应该知道，着陆页可以同样成功地用于自然搜索引擎排名——它们不仅仅用于付费广告。
着陆页和转化率优化 (CRO) –转化优化（让客户采取您希望他们在您的网站上采取的行动的行为）完全由着陆页完成，这是一个非常普遍的误解。转化优化涉及更多方面——但登陆页面是一个战略部分，也是您说服客户进一步访问您的网站并与之互动的方式之一。
登陆页面和社交媒体营销 -登陆页面也可以很好地与社交媒体配合使用，许多企业在 Facebook、Twitter 和他们经常访问的其他社交网站上为他们的粉丝提供一个或多个页面。如您所见，登陆页面为您提供了一个简单的方法为每个客户群、营销活动、特价或按点击付费添加创建自定义目的地的方法。因此，它们非常强大。但是，与所有出色的营销策略一样，有些事情可以做也不能做。